会计学;第一节 体育市场概述;一、体育市场概述 消费者（买方） 生产者（卖方） 体育市场（定义） 价格 供不应求 供过于求 市场规律;（一）体育市场主体结构 1、体育市场主体（定义） 2、体育市场主体的类型： （1）体育娱乐、健身中心。 （2）职业体育俱乐部。 （3）新闻媒体。 （4）各种体育赛事组委会、运动协会和体育行政部门等。 （5）体育人才交流中心。 （6）体育、教育行政部门和其他事业单位。 （7）有关劳务和信息知识的咨询转让机构和单位。 （8）体育中介机构。 （9）个人。 （10）家庭。;3、体育市场主体结构形成的依据： 法权让渡关系，体育市场主体必须具有独立自主权。;4、体育中介机构 瑞士国际体育娱乐和休闲集团（ISL） 美国国际管理集团（IMG）;（二）体育市场的客体结构 1、体育市场客体（定义） 2、体育市场客体包括：体育产品市场和体育要素市场。 体育产品市场包括： （1）体育竞赛、表演市场。 （2）体育健身娱乐市场。; 体育要素市场包括： （1）体育人才市场。 （2）体育资金市场。 （3）体育技术市场。 （4）体育培训、咨询市场。 （5）体育无形资产市场。 （6）体育信息市场。;（三）体育市场的空间结构 1、体育市场空间结构（定义） 2、包括的类型： （1）区域性市场。 （2）全国性市场。 （3）世界性市场。;二、体育市场的构成要素分析 （一）人口 统计特征如年龄、性别、收入、职业和教育程度等。 （二）购买力 （三）购买 （四）闲暇时间;1、从需求和动机的角度划分：求知型、审美型、娱乐型、求同型、发泄型。 2、从感情和动机的角度划分：宣泄—刺激型、理智—欣赏型、义务—事业型。 3、按照观众离体育场的“距离”划分：第一线的基本助威者、第二线的助威者、第三线的关心者。;中国“球迷皇帝”—罗西;第二节 体育市场的需求与供给;一、市场需求规律 1、体育赛事需求（定义） 2、有效需求 3、需求定律;二、影响市场需求的要素 （一）价格 （二）消费者的收入水平 （三）消费者的偏好 （四）消费者对产品价格的预期 （五）市场规模 ???六）相关商品的价格 （七）政府政策;三博冠体育平台、市场供给规律 1、体育产品的供给（定义） 2、供给定律 3、边际收益递减规律;四、影响市场供给的要素 （一）价格 （二）生产成本 （三）生产的技术水平 （四）相关物品的价格 （五）生产者对未来的预期 （六）政府因素;五、供给与需求的关系 ——市场均衡 ;六、市场机制 （一）市场经济的发展阶段 1、产生于机器大工业带来的社会化大生产。 2、自由竞争阶段—推崇自由企业制度，反对国家干预。 3、现代市场经济阶段——以市场调节为主，国家宏观调控。 ;（二）市场经济的一般特征 1、资源配置市场化 2、企业行为自主化 3、企业产权商品化 4、宏观控制间接化 5、市场体系完善化 6、交易关系平等化 7、市场管理法制化;第三节 需求弹性和供给弹性;一、需求的价格弹性 1、需求弹性（定义） 2、弹性公式 （1）起点法 （2）最佳算术平均值法;3、需求弹性类型 （1）富有弹性 （2）缺乏弹性 （3）单一弹性 （4）完全弹性 （5）完全无弹性;4、弹性和收益 （1）对于富有弹性的商品来说 （2）对于缺乏弹性的商品来说 （3）对于单一弹性的商品来说;5、影响需求弹性的因素 （1）商品的可替代性 （2）商品用途的广泛性 （3）商品对消费者生活的重要程度 （4）商品的消费支出在预算中所占的比重 （5）所考察的消费者寻找替代品的时间;二、需求收入弹性 1、定义 2、公式 3、类型 4、由需求收入弹性判断商品类型 ;三、供给的价格弹性 1、定义 2、公式 3、类型 4、影响因素 ;四、弹性与税收归宿 1、税负归宿 亦称“税收归宿”、“赋税归宿”、“课税归宿”。它是税收负担的最后归着点。即是税收负担运动的最后归着环节，表明全部税收负担最后是由谁来承担的。 2、结论 消费者和生产者，哪个弹性较小，哪个最终承担的税收就多。;谁的弹性小，谁就最迟钝，注定谁遭受的损失就大！;第四节 我国体育市场的运行格局 和发展前景;一、我国体育市场的运行格局 我国 “渐进式”体育改革的模式特征： ①摸索尝试 ②地区不平衡推进式发展 ③项目不平衡推进发展;（一）体育市场主体地位不明确 职业体育俱乐部是体育市场的主体。 “公司法人治理结构”是规范的组织形式。 职业体育俱乐部应成为自主经营、自负盈亏、自我约束、自我发展的独立的经济实体。;（二）国内中介机构发育滞后 1997年 朱建华 上海希望国际体育经纪有限公司 1998年 中体产业 中体经纪管理有限公司 1997年 广东鸿天体育经纪有限公司 ;（三）体育产品经营内容单一;（四）体育服务营销管理水平较低 我国体育服务营销管理水平低的主要原因是：体育服务营销经营人才的缺乏。;（五）体育市场发育不均衡 1、体育市场的发育程度和发展速度不平衡。 东南沿海和内陆大城市发展较快。 中西部经济落后地区和农村尚未形成。 2、不同种类体育市场的发育状况不同。 体育用品市场发展初具规模。 体育服务市场发展滞后。 3、体育运动项目特征及商业化开发价值的不同。 进入市场的体育运动项目少，且大部分处于低迷之中。;（六）体育市场管理不规范;二、我国体育市场的发展前景 （一）消费结构和需求结构调整带来的机遇 （二）产业结构调整和升级带来的机遇 （三）扩大内需、拉动经济增长的中心工作带来的机遇 （四）城市社区化和农村城市化带来的机遇 （五）观念理性化趋势促使人们增加体育人力资本投资;课后习题 一、名词解释 二、思考题
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