「营销」营销计划样本（飞马体育国际）02飞马公司正在形成自己的市场。虽然有几家公司做一些轮滑者正在使用的轮滑风帆和撑开风帆所使用的金属杆，但是飞马公司是唯一的真正地由轮滑者专门为轮滑者设计的品牌。市场上仅有的竞争对手的轮滑风帆并不是为轮滑运动设计的，而是为冲浪或滑板运动设计的。至于金属杆，存放和携带是极其不方便的。那些不同的间接竞争对手实际上是轮滑鞋的制造商。经过多年的惯性发展，这些企业还没有提供轮滑鞋的配件博冠体育平台app下载，不会变成飞马公司的直接竞争对手。
已经开发出来的首款产品是刀锋战靴，它包括可以将滑轮收进鞋内的槽子和轮滑鞋。轮滑者穿着它可以进出那些通常不允许普通轮滑鞋进去的地方。它还配有小袋子和皮带，用于收纳轮滑鞋以便随身携带。
第二个产品是轮滑风帆。这种风帆是专门为人们在轮滑的时候设计的。飞马公司收到来自轮滑者的反馈显示，轮滑风帆很可能会成为一个非常受欢迎的运动。当前本产品的商标注册正在进行当中。
第三个产品是轮滑助手，将于今年年底之前投入生产。其他产品创意正在开发中，但在通过专利保护之前飞马公司是不会透露的。
成功的关键因素是设计和生产满足市场需求的产品。此外，飞马公司必须确保整体顾客满意。如果这些成功的关键因素都获得了，飞马公司将成为一个盈利的可持续发展的公司。
营销战略的关键是重点关注速滑、健身和以娱乐为目的的轮滑者。飞马公司可以覆盖约80%的轮滑市场，因为它生产的系列产品契合每个细分市场。飞马公司能够解决所有不同细分市场内的问题，虽然每个细分市场的使用者和所需要的装备不同，但其产品对于所有不同的细分市场都是有用的。
飞马公司的使命是向顾客提供最优秀的轮滑配件。“我们的存在是为了吸引和维护顾客。严格遵守这一准则，公司将会获得成功。我们的服务和产品将超越顾客的期望。”
预计全球轮滑市场目前有3100万人并且还会在此基础上稳步增长（体育用品制造商协会发布的统计数据）。飞马公司的目标是通过推行轮滑风帆来扩大这个市场，轮滑风帆是一项在加利福尼亚州的圣莫妮卡和威尼斯海滩很受欢迎的新运动。轮滑运动参与者的分布如下所示：1% 以上的速滑（成长），8%的轮滑曲棍球（下降），7%的极限运动（下降），22%的健身（近700万人，增长最快）和娱乐为目的的群体，因为这两个是增长是最快的。这些人群渴望拥有健康的身体，为未来五年他们加起来可以轻松占到总体市场的85%（或2600万人）。
飞马公司将自己定位为第一个轮滑零配件公司。这种定位将通过利用飞马公司的竞争优势来实现：行业经验和创业。飞马公司是一家由轮滑者为轮滑者创建的轮滑公司。它的管理层能够利用其丰富的经验和个人的运动为众多轮滑者开发富有创意和有益的配件。