抖音2024球鞋行业趋势洞察报告本报告研究球鞋品类包含：运动户外/运动鞋类目下的羽毛球鞋、足球鞋、网球鞋、乒乓球鞋、排球鞋、棒球鞋共6个品类，下一期将推出《篮球鞋品类研究报告》Ø 市场大盘：2023年抖音球鞋市场销售额约3.09亿元，同比增长129.81%，增速较快。从趋势来看，全年呈现稳步上升趋势，3月份开始，销售额开始显著上升，上半年5、6月份为销售高点，下半年11月为销售高点，可重点布局618、双十一大促
抖音球鞋6大细分品类：羽毛球鞋/足球鞋销售呈稳定增长趋势，网球鞋销售趋势波动较大，主要集中在3-5月、8月、11月，乒乓球鞋、排球鞋、棒球鞋销售额较少，下半年销售额略高于上半年 Ø 抖音球鞋销售额增长与体育赛事举办息息相关，在5-8月春夏、9-11月秋季，排球、羽毛球、网球等密集的赛事促使抖音体育消费热度不减，杭州亚运会、世界杯开幕等大事件也对抖音体育消费起到明显的提振作用，品牌可结合全年重大赛事安排、重点大促节点等进行针对性的体育内容营销，提升品牌销量
抖音球鞋市场细分品类销售额及同比增速分布：除棒球鞋外，其余所有细分品类增速均为正。羽毛球鞋属于高规模高增速区间，为最热门赛道；足球鞋、网球鞋销售额排名第二、第三，其中网球鞋增速较高，属于低规模高增速区间博冠体育官网，为主要潜力赛道；排球鞋同比增速最高，销售规模较小，有较大增长空间
抖音球鞋市场细分品类商品价格带分布中：价格差异较小，羽毛球鞋/足球鞋/棒球鞋的价格主要集中在200-600元区间；网球鞋、乒乓球鞋的价格主要集中在0-400元区间；排球鞋的价格带较高，主要集中在400-800元区间 Ø 抖音球鞋市场细分品类商品价格带同比增速分布中，羽毛球鞋/足球鞋/排球鞋/棒球鞋在0-200元区间增速较快；乒乓球鞋400-600元区间增速较快，网球鞋在800元以上区间增速较快
2023年抖音球鞋市场销售TOP20品牌分布中：CR8=67%，属于低集中寡占型市场，中小企业进入壁垒较高；TOP20榜单中，专业球鞋品牌占11个，市场份额总和为41%；运动/体育品牌占9个，市场份额总和为42%，超过专业球鞋品牌 Ø 专业球鞋品牌中：羽毛球类品牌尤尼克斯排名第一，市场份额超22%，同比增速高达197%，其余羽毛球专业品牌中，威克多、川崎、熏风、的幸（新晋）均上榜；以足球品类为核心的专业球鞋品牌KELME卡尔美排名第六，其余足球专业品牌中，华西罗、振足（新晋）、ATHLETA均上榜；同比增速超220%；专业乒乓球用具品牌JOOLA/尤拉排名第十六，国产乒乓球品牌SPEEDART/速搏特排名第十九