运动品牌名称引纷争由于使用明星姓名作为公司名称、与国外品牌名称相似等，部分泉州企业深陷旷日持久的“名誉战”1999年，安踏首次采用“明星运动员代言+CCTV”的营销手法，聘请了乒乓球世界冠军孔令辉作为品牌代言人，赢得了品牌知名度和渠道上的先机，掀起了泉州鞋服行业的明星广告潮流。与安踏的做法不同，有部分泉州企业选择直接将明星之名作为企业名称，在获得较大知名度和影响力的同时，却也埋下了名称纠纷的隐患。创立于20世纪80年代的乔丹体育，原名为“福建省晋江陈埭溪边日用品二厂”，2000年更名为乔丹体育，与“飞人”乔丹同名。
2013年起，乔丹体育与乔丹本人就名称一事，多次对簿公堂博冠体育平台。2017年2月9日，乔丹授权方达北京所向天津市体育局和第十三届全国运动会组织委员会市场开发部发出律师函，质疑全运会合作伙伴乔丹体育的合法性。乔丹体育公司认为，乔丹的这封授权律师函对客观事实和法院判决有错误的描述和总结，并恶意误导他人，对公司进行贬低性评论甚至恶意诽谤，企图使天津市体育局和全运会组委会终止与乔丹体育公司的合作。为此，乔丹体育于7月份再次起诉乔丹，共计索赔达110万元。乔丹体育公司诉称，公司依法注册并使用“乔丹”、“QIAODAN”以及相关图形等商标。1991年6月，乔丹授权耐克创新有限合伙公司申请注册了“MICHAEL JORDAN”及相关图形等商标。此后，乔丹对乔丹体育公司经营行为进行干扰，就公司注册商标提起了78起商标争议行政纠纷案件，导致公司遭受重大经济损失和不良影响，截至律师函发出之日，仅有3个案件判决商评委重新作出裁定，其余案件乔丹均败诉。据悉，北京朝阳法院已正式受理此案。
目前，案件正在进一步审理中。而近日，Under Armour安德玛)对晋江Uncle Martian(安可玛汀)提起的商标诉讼告一段落。去年3月底，由福建廷飞龙体育用品有限公司总经理黄灿龙出任董事的“安德玛(中国)有限公司”，在香港注册成功。约半年之后，这家公司更名为“安可玛汀(中国)有限公司”。美国安德玛公司成立于1996年，主要产品为专业运动装备。2015年安德玛聘请NBA超级球星斯蒂芬·库里担任代言人，之后篮球装备销量激增，已经成为世界最著名的体育品牌之一。去年6月27日，安德玛正式就福建省廷飞龙体育用品有限公司及其关联公司“安德玛(中国)有限公司”(即现在的“安可玛汀(中国)有限公司，彼时尚未更名)的侵权行为向福建省高级人民法院提起了商标侵权和不正当竞争诉讼。福建省高级人民法院近日裁定安可玛汀败诉，安可玛汀需赔偿约30万美元(人民币约202万)的损失，并销毁所有侵权产品、发布声明以消除侵犯行为造成的负面影响。