博冠体育app下载官网行业丨多个百亿级市场诞生运动品牌靠产品细分在中国赚翻了从露营、骑行、徒步、桨板、垂钓、飞盘、滑雪到如今city walk等户外运动已经成为了年轻人新的生活方式。户外运动爆发性增长，刺激了人们对于鞋服在穿搭、场景化、专业性功能等方向的需求。
这不仅让安踏、李宁等本土企业保持猛增势头，让众多专业品牌也纷纷出圈。诸如始祖鸟、昂跑、Lululemon、hoka、Salomon、the North Face、keen、迪桑特等专业性品牌在社交平台也从专业运动单品成为时尚穿搭首选，不少品牌甚至均出现不同程度断货。同时，在细分赛道也涌现了不少诸如蕉下、松野湃等本土品牌与创新公司。
日前淘宝天猫发布的《运动户外行业》数据显示，超过80%的用户都会在购买前通过社媒渠道进行种草与测评，九成以上的用户会在天猫、京东等综合电商平台进行运动户外品类的购买。
随着消费者购买心智日益成熟，大众的运动户外需求不再局限于品牌和品类，而是更偏好风格、场景等细分需求。
专业场景中跑步、登山、露营依旧是热门场景，骑行场景关注度明显提升。日常场景如穿搭、送礼、旅行等获得高速增长。同时一些小众、独特的风格正在涌现，潮酷、部落、山系等风格下的品牌备受年轻人推崇。
而这些消费端的变化，都在助推中国户外运动爆发性的增长，加上我国经济社会在上半年全面恢复常态化，消费迎来复苏。
另外，在成都大运会、杭州亚运会、上海半程马拉松，以及梅西等足球、篮球明星中国行等众多体育赛事和活动的回归与带动下，大众观赛及运动的热情高涨，也掀起了体育消费热潮。
“在中国市场，我们的品牌持续受到广泛认可，营收增长了61%。”lululemon首席执行官Calvin McDonald透露，上一季度中国市场的营收呈现高速增长，销售额同比增长79%。
跑鞋的头部品牌之一亚瑟士（Asics），今年上半年再次取得了较好的营收季净利润增长。中国市场已经成为亚瑟士除欧洲、北美、日本的全球第四大市场。
同样作为专业头部跑鞋品牌的索康尼也表现出色。今年一季度索康尼零售流水增速超100%，成为母公司特步旗下首个贡献利润的品牌。
至于坐拥the North Face、Vans、Supreme、添柏岚（Timberland）、迪凯思（Dickies）等众多极限运动、户外品牌的威富集团，在大中华区销售同比增长24%(按固定汇率计算同比增长31%)，助推亚太地区销售同比增长13%(按固定汇率计算同比增长18%)。
威富集团首席财务官在财报后会议中指出，The North Face是业绩增长的主要驱动力来自火热的户外运动和国内旅游的复苏，在大中华区增长超过50%。
但在近两年来，不少品牌开始兼顾基础功能+潮流穿搭属性，这也让运动户外赛道催生了不少“新蓝海”。
仅创立14年的法国品牌HOKA，在中国市场的崛起速度惊人，净销售额增长了11.4%，达到2.56亿美元。Deckers Brands方面认为，HOKA在包括中国在内的国际市场还处于增长初期，“市场还有不少增长机会，我们需要在这些地区的消费者中提高品牌知名度。”
普华永道数据显示，2015年－2023年运动装市场复合增长率达11.59%，远超服装市场总增长率，市场潜力巨大。
渤海证券近日研报指出，1-7月，服装鞋帽、针、纺织品类商品零售类值同比增长11.40%，服装类商品零售类值13.80%，延续了相对较为平稳的复苏态势。在行业保持较高景气度，以及国潮崛起的大背景下，运动鞋服板块仍具备较强业绩韧性。
天猫户外品类运营负责人勒书也透露，冲锋衣、防晒衣基本上这两年的复合增长率都在50%，甚至4月份冲锋衣还有三位数的增长。目前，包括跑步、健身、露营、垂钓、潮流运动以及更专业的滑雪、击键、搏击等品类在内，天猫运动户外有上百个运动品类。
目前运动行业景气度高，她判断体育行业在国民经济、青少年教育、基础建设层面均有国家政策支持长期稳步持续发展。全球范围看，大中华地区仍将是未来5年运动服饰市场增速领先的区域。
信心的背后伴随的是相关政策利好支持。日前，北京市体育局印发《2023年北京促进体育消费工作方案》。《工作方案》中提及，以全面促进全民健身和体育消费为抓手，丰富体育消费新业态，培育体育消费新场景，拓展体育消费空间，为体育消费赋能。
结合潮流时尚运动消费趋势，支持马术、击剑、冰雪等高附加值运动项目市场开发，引导体育健身休闲服务企业提质，带动消费升级。鼓励打造房车营地、赛车、冰雪马拉松、旱地滑轮比赛等时尚场景和业态。依托生态涵养区自然资源，组织开展丰富的京郊户外运动活动。
根据欧睿国际，预计2023年我国运动鞋服市场规模为4010亿元，同比增长10.5%，预计2022-2027年，年均复合增速为8.7%，市场规模于2027年预计达到5510亿元，未来我国运动鞋服市场景气有望持续。
9月2日，香港理工大学校董会主席林大辉、校长滕锦光一行莅临安踏集团永不止步博物馆参观。安踏集团COO陈科接待了香港理工大学代表团一行，并介绍了安踏为中国国家队提供的专业比赛装备、各类创新成果和“单聚焦、多品牌、全球化”的战略。双方还就纺织服装领域科技创新的合作机会进行了交流与探讨。
当天上午，香港理工大学晋江技术创新研究院签约并正式揭牌。该项目的正式落地，是闽港深化合作的重大成果，是校地双方携手共创未来迈出的关键一步。
香港理工大学晋江技术创新研究院将立足晋江、面向泉州、辐射全省，充分发挥港理大优势学科的支撑引领作用，叠加双方优势，开展创新平台、创新成果转化服务基地和人才中心建设，重点聚焦纺织科技、创新食品、微电子、科创服务与政策研究院等领域，规划建设4大研究院，联合培养一批卓越工程师和高素质技术应用型创新创业人才，打造成为面向未来、接轨世界的科技创新策源地和新兴产业集聚地。
香港理工大学是粤港澳大湾区重要科创引擎，是全球百强学府、世界级顶尖大学，在基础研究与创新创业方面独具优势，人工智能、信息技术、电子商务等专业盛名远播。今年2月以来，晋江与香港理工大学密切互动，积极探讨校地合作新模式和项目落地事宜。港理大多次组团到晋江考察调研、深入对接，并与晋江龙头企业先行开展了一系列产学研合作。在6月闽港经贸合作推介会上，双方签署合作框架协议。
校地双方表示，希望通过研究院这一平台博冠体育官网，进一步深化政产学研用合作，推动创新链、产业链、资金链、人才链深度融合，携手打造闽港校地合作新典范。